Tabletta darabok: miért nem igazítja tovább több gyártó?

A táblagépeken sok sikertörténet, például iPad, és sok termék csillogott. Emlékszik a HP TouchPad-re? A Dell csík? A HTC szórólap? Természetesen nem. Ez csak néhány olyan tabletta, amelyek nem tudták felhívni a nyilvánosság figyelmét. 2012-től a táblagép-piac felgyorsul, és Gartner becslése szerint 2016-ig több mint 665 millió tabletta lesz használatban - ez több, mint elég Észak-Amerikában minden ember számára. A sikertelen táblák száma azonban valami mást utal: Tabletta esetén a fogyasztók nagyon válogatók. Szóval mit pontosan keresnek?

A Tablet PC-ipar növekedése

2012-ben az NPD Group, az észak-amerikai piacvezető piackutató cég előrejelzései szerint a tabletták készen állnak arra, hogy 2016-ig meghaladják a notebookokat, és a tabletták eladása 2017-ben várhatóan több mint 809 millióra növekszik, a 2012-es mindössze 347 millióról.

A Microsoft azt is jósolta, hogy a táblagépek hamarosan felül fogják haladni a hagyományos asztali személyi számítógépeket. Antoine Leblond, a Windows webszolgáltatásokért felelős alelnöke azt jósolja, hogy ez 2013-ra megtörténik. Ez azután, hogy a PC-eladások viszonylag alacsonyak maradtak az elmúlt években.

A tabletták az Apple iPad 2010-es bevezetésével kezdték el gyűjteni a gőzt. Mindössze 12 hónap alatt több mint 15 millió darabot értékesítettek, az értékesítési szint szinte megdöbbent minden elemzőt és a tech bloggert, és az első év előrejelzései 4 - 5 millió egységre haladtak. ki a vízből. Annak is elég lenyűgöző volt, hogy az összes többi számítógép, mobiltelefon és elektronika gyártójának el kellett hagynia azt, amit csinált, és elkezdett tablettákat gyártani annak érdekében, hogy részesedést szerezzen a piacon.

A PriceWaterhouseCoopers arról számolt be, hogy 2010-ben már mintegy 30 táblagép verseng az iPad-del. 2012-re ez a szám közelebb állt a 100-hoz.

A PWC azt is elmondta, hogy sok gyártó azért indult be a táblagépek gyártásához, hogy egyszerűen nem volt más választásuk. A PC-k ötszörösének és az okostelefonokhoz kétszeres növekedési ütemének köszönhetően a tábla-PC-k ott vannak a pénzben. Ezenkívül egyedülálló lehetőséget jelentenek az okostelefon- és a PC-piac egyaránt.

Miért nem sikerül néhány tabletta?

Az iPad vad sikere ahhoz a feltevéshez vezetett, hogy a fogyasztók táblagépeket akarnak. Ami igaz - legalábbis abban az időben - az lehet igaz, hogy a fogyasztók iPad-et akartak. Ez minden bizonnyal segít megmagyarázni, hogy miért sok más asztalgyártó kudarcot vallott. Például a HP TouchPad kb. Egy hónapja volt eladó, mielőtt az iPad debütált. Kevesebb, mint két hónap alatt megszüntették, és 2011-ben az egyik legnagyobb tech-flopnak tekintik.

Az egész blogoszférában már vitatkoztak egy olyan várt termék, amely annyira szerencsétlennek bizonyult, hogy az egész blogoszféra vitatta, de a legtöbb kritikus egyetért azzal, hogy a sikertelen marketing kombinációja és egy túl magas ár egy olyan táblagép számára, amely kevesebb szolgáltatással rendelkezik, mint az iPad és más versenytársak. Ja, és csak 6000 alkalmazás volt, összehasonlítva az Apple App Store-ban és az Android Marketplace-ben elérhető alkalmazások százezreivel.

Az alkalmazások hiányáról szólva el kell hoznia a Research In Motion (RIM) PlayBook-ot. Amikor a RIM elindította a PlayBookot, még a Twitter, a Facebook vagy az istenem is segítsen nekünk, „Angry Birds”. Az e-maileket, a névjegyeket és a naptár alkalmazásokat sem támogatta. Az embereknek nem tetszett az a tény, hogy nem tudták kihúzni a PlayBook-ot a dobozából, és elkezdeni játszani vele, és az nem adta el.

A Dell Streak 7 ezzel szemben az Androidon futott, kétmagos feldolgozással, 4G kompatibilitással, Flash támogatással és mind az elülső, mind a hátsó kamerákkal. Nagyon ígéretesnek tűnt - különösen az alacsony 200 dolláros árpontnál. De ez is flop volt. A felhasználók panaszkodtak a szoftverhibákra és az alacsony minőségű kijelzőre. Nyilvánvaló, hogy a társaság túl keményen dolgozott a Streak megfizethető árán, és elfelejtette a használhatóságot.

A Motorola Xoom sok ígéretet is tett. A Google Honeycomb operációs rendszere táplálja, és 4G LTE csatlakozással rendelkezik. A Motorola "iPad gyilkosnak" nevezte. Egy egyszerű ok miatt nagyon béna gyilkossági kísérletnek bizonyult: a 4G LTE kapcsolat nem volt elérhető az elkészített termékben, ami azt jelentette, hogy a felhasználóknak vissza kellett küldeniük táblagépüket a frissítéshez. Nem pontosan azt mondta: "jó" vagy "csúcstechnológia". A dolog ára azonban az, ami valóban megölte az úgynevezett „iPad gyilkosot”, még mielőtt még fogai sem lettek volna fogak. Senki sem akart fizetni 800 dollárt azért, ami alapvetően egy iPad alternatívája volt, amikor maga az iPad 499 dollárért értékesített. Az eredmény? A Xoom még az első negyedévben sem szállított elegendő egységet ahhoz, hogy az iPad negyedéves 10 millió egységnyi árbevételének 10% -át elérje. (Tudjon meg többet a 4 legújabb tech-társaság kudarcairól a 4 legnépszerűbb tech-társaságban, amelyek kudarcot valltak, túléltek (és még jól is fejlődtek).)

Amit a fogyasztók akarnak

Használhatók-e ezek a korai táblagép-hibák a gyártók számára? Úgy gondoljuk. Íme néhány dolog, reméljük, hogy megtanultak.

1. A fogyasztók egy olcsóbb táblagépet akarnak

   Az iPad az iparág vezető szerepe, és ha az Apple 500 dollárnál kevesebb tablettát tud adni ügyfeleinek, nincs oka annak, hogy más tabletták nem tudnak versenyezni alacsonyabb áron. Példa erre az Amazon Kindle, amely 199 dollárért árul. Lehet, hogy nem rendelkezik az iPad teljes funkcionalitásával, de az ár szempontjából meglehetősen nagy siker, mert megfizethető alternatívát jelent - és jó tulajdonságokkal és funkcionalitással.

2. A fogyasztók jobb tabletta élményt szeretnének

   A tabletták eladása azért van, mert hordozhatóak és mobilok. Azok a táblagépek, amelyek frusztráló élményt nyújtanak, hiányzik a lényeg, bármennyire is olcsók. Úgy tűnik, hogy egyes vállalatok figyelmen kívül hagyják, hogy a fogyasztók hogyan fogják használni a terméket. A filmnézés és a zenehallgatás kulcsfontosságú tevékenységek - ez azt jelenti, hogy a kiváló minőségű kijelző és a jó hangminőség megszakítók.

3. A fogyasztók olyan tablettákat akarnak, amelyek tiszteletben tartják a tabletta ökoszisztémáját

   A tabletták alapvetően haszontalanok jó alkalmazások nélkül. Ez azt jelenti, hogy az alkalmazások minősége és elérhetősége diktálja a táblagép sikerét. Nincsenek alkalmazások, nincs hűséges vásárló.

Úgy tűnik, hogy néhány korai tablet PC-gyártó feltételezte, hogy a méret minden. A fogyasztók gyorsan bebizonyították, hogy tévednek. Nem csak egy kicsi eszközt, hanem egy olyan készüléket akartak, amely még mindig egy nagy ütést tartalmaz a funkcionalitás és a szórakozás szempontjából. Ami az árazást illeti, nehéz, hogy ne sajnáljuk azokat a vállalatokat, akik megpróbálták kihasználni az iPad irigységét. De bár sok fogyasztó hajlandó volt néhány kompromisszumot végezni olcsóbb táblagép megszerzése érdekében, az alacsonyabb kategóriájú versenytársak többsége elmulasztotta megragadni felsőbb kategóriájú versenytársainak szellemét; lassúak, nehézkesek voltak, és még csak nem is tették magukat hűvösnek. Mivel azonban a táblagépek piaca továbbra is felmelegszik, végül valakinek rendben kell lennie. És ha az összes társaság ugrik a fedélzetre, akkor lehet, hogy még az Apple sem.