Tartalomjegyzék:
Meghatározás - Mit jelent a termék életciklusa?
A termék életciklusa egy marketing elméleti ciklus vagy stratégiák egymást követő szakaszai, amelyeket minden termék megtapasztal, és amely egy termék bevezetésével kezdődik, amelyet néha kutatásnak és fejlesztésnek neveznek, majd az értékesítés növekedését, aztán érettségét, végül pedig a piac telítettségét és visszaesését követi.
A termék életciklusa párhuzamos és hasonló az emberekkel és állatokkal, azaz a születéstől a növekedéstől az érettségig, a visszaesésig és végül a halálig. A termékek esetében ez számos tudományágot, készségeket, eszközöket és folyamatokat igényel, mivel a termék piaci erőkön megy keresztül, beleértve a nyersanyagokat, alkatrészeket, különféle üzleti folyamatokat, költségeket, a piacokhoz való elosztást és az értékesítést.
A Techopedia magyarázza a termék életciklusát
A termék életciklusának négy fázisa a következő:
Piaci bevezetési szakasz - Az új termék ötletét kutatás és fejlesztés (K + F) útján dolgozzák fel. A költségek magasak, általában kevés a verseny (kivéve, ha a verseny egyidejűleg végzi a K + F-et); a marketing munkatársak elkezdenek létrehozni a termék vevői igényét / vágyát; és az értékesítés mind a jövőben megmarad.
Növekedés - Az új termék elkezdi eladni, és a bevételek növekednek, mivel az új verseny gyakran belép a piacra. Arra törekszenek, hogy kiterjesszék a disztribúciót, mivel a termék innovatív tulajdonságai és képességei elsőbbséget élveznek az ár felett. A sikeres termékek ebben a szakaszban magas nyereségszintet látnak, mivel a költségek csökkennek a méretgazdaságosság mellett, és növekszik a termékközönség tudatossága. A verseny fokozódásával az ár továbbra is kritikusabbá válik, és csökkenni kezd; kismértékben vagy nagy mértékben árellenőrzés van jelen, mivel a versengő termékek küzdenek piaci részesedésükért.
Lejárati idő - Az új termék valamivel kevésbé újszerűvé válik, mivel ma szabványosított, jól ismert és beépített, és egyre inkább elterjedt a nagyobb, nemzeti vagy akár nemzetközi dimenziójú piacokon. A költségháborúk fokozódnak, és a termelési létesítmények korszerűsödnek, és néha akár olyan helyekre költöznek, ahol olcsó munkaerővel bírnak a költségek ellenőrzése. Az értékesítés mennyisége a piac telítettségének elérésekor maximális; akkor az árverseny erők még alacsonyabban haladnak le. A nyilvános fogyasztás függ a márka preferenciájától és a szolgáltatások diverzifikációjától, valamint a társaságtól és a versenytársaktól, a piaci részesedés fenntartására vagy növelésére irányuló küzdelmétől. E szakasz vége felé a nyereség csökkenni fog.
Elutasítás - Az egyszer új termék elavulttá válik, mivel az alacsony jövedelmű fogyasztók belépnek a piacra és / vagy a terméket behozzák a fejlődő országokba. Erőfeszítéseket tesznek a termelési és forgalmazási költségek csökkentésére, amelyek a fő aggodalomra adnak okot, mivel az eladások és a haszonkulcsok még tovább csökkennek. A nyereség túl kicsi ahhoz, hogy életképes legyen, és a terméket végül visszavonják, jelezve a termék életciklusának végét.
A technológiai termékek életciklusa nem különbözik bármely más iparágtól, bár azt lehet állítani, hogy egy termék elavulásának sebessége sokkal nagyobb.
