Tartalomjegyzék:
A keresőiparban bekövetkezett nagy változások sokak számára azon gondolkodnak, hogy mi a helyzet a keresőmotor optimalizálásával. Ez nagy kérdés, mivel a 90-es évek végén és az évezred elején, amikor az internet virágzott és növekedett, a vállalatok óriási ütemben fektettek ebbe a gyakorlatba, és a rövidített rövidítés, a SEO, nagyjából háztartási név lett szinte mindenkinek, bármilyen technikai tapasztalattal.
Az évek során számos dolgot magától értetődőnek tekintettünk - ez a rövid formájú webtartalom, különös HTML és szintaxis-szabályokkal kombinálva, javíthatja a vállalat láthatóságát a keresőmotorokban, különös tekintettel az egyetlen keresőmotorra, amely számít legtöbben: Google.
Vannak SEO szakemberek, SEO útmutatók és cikkek, amelyek arról szólnak, hogy hogyan kell a SEO-t helyesen tenni. De most, amikor a Google domináns szerepet játszik a kereső világban, és folyamatosan átszervezi a keresőmotorok eredményoldalainak belső algoritmusait, úgy tűnik, hogy a "SEO" kifejezés elrejtőzik.
A Google fellépése
A webmenedzserek, a marketingszakemberek és mások meglepett lélegzettel várták, amint a Google új algoritmusokat vezet be a keresési eredményekre - először a Panda, majd a Penguin és a Hummingbird. Ezek a változások lényegében az volt, hogy megbüntették azokat a webhelyeket, amelyek kétes SEO gyakorlatokat alkalmaztak a rendszer játékának megszerzésére és rangsorolásra, és jutalmazzák azokat a webhelyeket, amelyek kevésbé agresszívek a SEO-n, de proaktívabbak a nagyszerű élmény kialakítása érdekében a felhasználók számára.
Ez a filozófia, a "felhasználói élmény filozófiája" továbbra is érvényben van ma, és végre elkezdi a cégeket arra törekedni, hogy valójában valami érdekes és értékű oldalt szolgáltassanak az olvasók számára, nem csak az általános kulcsszó- és metacímke-oldalakat, amelyek az olvasókat arra késztetik, hogy egy oldal.
Nincs több kulcsszótöltő
A "fekete kalap SEO" vagy az agresszív SEO egyik legjobb példája a kulcsszó-tömés gyakorlata.
Ismét a legtöbben, akik az internetes technológia körül nőttek fel, veleszületetten ismerik azt, hogy a kulcsszavakat cikkekbe helyezik, hogy segítsék őket rangsorolni a Google-on. Csakúgy, mint a 2008-as években a másodlagos jelzálogkölcsönökkel kapcsolatos gyakorlatok, a kulcsszótömítés "éppen úgy történt, mint az üzlet". A tartalommarketingeket és mások értékelték az alapján, hogy képesek-e kulcsszavakat metacímkékbe, címekbe és ugyanolyan fontosan egy cikk szövegébe betölteni. Így végeztünk el több ezer és több ezer internetes oldalt, ahol a próza sűrű bekezdései költői kötelékben állnak a „San Francisco-i kaliforniai fogorvosokról” vagy „vízvezeték-javításról Nashville-ben, Tennessee-ben”.
Az új Google algoritmusokkal egyértelmű, hogy a kulcsszavak kitöltését azonnal megbüntetik. A QuickSprout hasonló cikkei a Google guru, Matt Cutts gurukkal mutatják be ezt nagyon közvetlen módon - hogy egy fontos küszöb felett meghaladja a kiegészítő kulcsszavak SERP hozama, majd zuhan.
Mint néhány, a Google változásait lefedő cikkben említik, a "hosszú farok" kulcsszavak kerülnek a legjobban. Ezek olyan kulcsszavak, mint a fentiek, négy, öt vagy akár hat szóval, olyan kulcsszavak, amelyek semmilyen valós kontextusban nem tűnnek természetesnek, különösen, ha ismételt ad nauseum. Ez a Google új algoritmusainak egyik legfontosabb célja - elkapni ezt a szánalmasan kezelt internetes elbeszélést, és megpróbálni elküldeni a történelem szemétkosárába.
A SEO jövője
Bár a dolgok, mint például a kulcsszó-tömés, nyilvánvalóan kimaradnak, sok szakértő úgy véli, hogy a SEO nem halott -, de a jövője inkább az olyan jó hírű és elegáns webhelyek szerves kidolgozására irányul, amelyek mind az emberek, mind a Google elemző gépeit vonzzák.
Az ilyen gyakorlat egyik példáját gazdag kivonatoknak nevezzük. A gazdag kivonatok konkrét apróbb adatok vizuális vagy szöveges formátumban vagy más kombinációban, amelyek javítják egy adott keresési eredményt. Az ilyen típusú rövid formátumú multimédia példáinak megtalálásához csak annyit kell megnéznie, hogy az átlagos Google SERP milyen mutatókat mutat be, például termékleírásokat, film- vagy hotelértékeléseket, vagy bármi mást, amelyet egyfajta numerikus vagy vizuális megjelenés díszíthet. helyezést ért el. A webmesterek gyakran törekednek arra, hogy ezeket a vizuális kiadásokat összefoglalókba és kivonatokba tegyék, hogy azok megjelenjenek a SERP eredményekben, de a megfelelő weboldalakon is megjelenjenek.
A gazdag kivonatok értékesek az olvasók számára, mivel elősegítik a vizuális útmutatók megjelenítését, amelyek orientálnak minket az interneten. Sok esetben kiküszöbölik a szavakat - például láthat egy ötcsillagos ikont, és tudhatja, hogy valami magasan értékelt anélkül, hogy valaki néhány mondatot kitalálna arról, hogy mennyire magas az a képesség. Ez jó példát jelent arra, hogy a Google megengedi az értelmes, konstruktív SEO-t - a SEO-t, amely tovább javítja, nem pedig csak az olvasók becsapása.
Egyéb "jövőbeli SEO gyakorlatok"
A rövid formájú vagy dekorációs cikkekkel, például a gazdag kivonatokkal együtt a Google előmozdítja a hosszú formájú, értelmes szerzőséget is. Egyes jelentések azt mutatják, hogy egyre növekszik a Google szerzői képessége, és hány SEO szakember alakította ki magát "tartalommarketing" -nek, és valós történeteket szerzett az interneten a robotokkal kulcsszóval kitöltött oldalak helyett. Ez a fajta erőfeszítés lehet bármi, kezdve a receptek vagy vélemények összegyűjtését a kiküldetésig, a különféle hosszú formájú újságírásokig, amelyek az újságírókat a világba küldik, hogy összegyűjtsék mit tudnak, és továbbítsák az interneten. Erről bővebben csak nézze meg ezt a beszélgetést arról, hogy a vendég blogok hogyan változtak, nem pedig meghaltak az internetes világban.
Carly Fauth a Money Crashers, a személyes pénzügyi társaság marketing vezetője. Véleménye szerint a SEO nem megy sehova, de a Google visszakövetelésével a vállalatokat magasabb szintre kényszerítik.
"Most a marketingszakembereknek és más digitális embereknek alapvetően a SEO-t kell a megfelelő módon csinálniuk, vagy egyáltalán nem." Fauth szerint egyéb olyan új befolyásokra emlékeztet, mint például a Google+ használata, a Google közösségi médiában történt behatolása és a „mobil generáció” megjelenése, ahol mindent a kisebb és hordozhatóbb eszközökre kell szabni.
És elmondja, hogy bizonyos szempontból a SEO alapvető "receptje" nem változott túl sokat.
"A SEO kipróbált és valós módjai továbbra is jogszerűek, függetlenül a fellépéseketől." Fauth mondja. "Készítsen kiváló minőségű, hiteles, magával ragadó tartalmat, vegyen részt jobban az ön körüli online közösségben, és tegyen megfelelő mennyiségű kulcsszót és linket a hozzászólásaiba."
