Tartalomjegyzék:
A verseny mindig jelen volt a márkaépítés világában. De a győztes csak a nagy adatokon alapuló elemzés segítségével határozható meg. Ebben a versenyképes piacon a szervezeteknek proaktívabbnak kell lenniük márkáik megmentésében és népszerűsítésében, és a leghatékonyabb módszer a nagy adatok és a prediktív elemzés felhasználása. Ebben a digitális korban a szervezeteknek ki kell használniuk az adatok erejét a márkaérték védelme és növelése érdekében.
Mi a márkaérték?
Gyakran, amikor a márkaértékről kérdezik, az emberek csak bólintanak, és mintha mindent tudnának róla. De sok ember nem igazán érti, mi ez. Úgy gondolják, hogy a márkaérték a márkanévnek nevezett érték értéke. Bizonyos mértékben igazuk van; Fontos azonban megérteni a „márkaérték” kifejezés teljes jelentését. Ezek az értékek nagyon fontosak a vállalat vagy a „márka” tényleges értékének meghatározásában. A márkaérték szerint, ha a márka termékét továbbfejlesztik, az ügyfél meg fogja vásárolni. A „márkanév” kifejezés valójában a becsült készpénzből fennmaradó aktuális értékre vonatkozik, amelyet a jövőben a márka számára használnak fel, és a márka értékének meghatározására számos módszer létezik.
A márkaérték másik kifejezése a márkaérték. Az üzleti tanácsadók a vállalat márkáját használják a társaság könyv szerinti értéke és eredeti piaci értéke közötti megosztás igazolására. Fogyasztási cikkek esetében a vállalat márkaértékét az ügyfelek lojalitása és az alkalmazottak megtartása határozza meg. Így a társaság helyes vagy rossz döntése drasztikusan befolyásolhatja a vállalat márkaértékét. (Ha többet szeretne megtudni az üzleti eszközökről, olvassa el az 5. fejezetet a vállalati kutatási eszközök egy új üzleti világban című részben.)
