A történelem során az elemző elemzők csak egy adattípusból tudtak dekódolni és kinyerni az információkat: a strukturált adatokból. Az ilyen típusú adatok könnyen áttekinthetőek voltak, mert világos mintáik voltak, ám a rendelkezésre álló adatok kis százalékát képviselték.
A nem strukturált adatok közé tartozott a videó, a hang, az e-mailek, valamint a közösségi médiából és a mobil eszközökről származó adatok is. A kezét tekintve a rendelkezésre álló legnagyobb nyers információtartalék volt, mégsem tudta ezt az erőforrást megbízhatóan felhasználni.
A dolgok azonban megváltoztak, mivel a megnövekedett tárolási lehetőségek és a kiváló feldolgozási képességek strukturálatlan adatanalitikát hoztak létre - ez egy új, így éretlen technológia. A jobb üzleti intelligencia teljes mértékben kihasználja ezt a lehetőséget, és jelentős beruházások történnek a strukturált és strukturálatlan adatanalitika összesítése céljából, hogy elérjék ezt a látszólag végtelen információt.
