Tartalomjegyzék:
Meghatározás - Mit jelent a vírusmarketing?
A vírusmarketing a közösségi hálózatokban elterjedt promóciós üzenetek jelszava. A vírusos marketing kampányok arra irányulnak, hogy egy fülbemászó közeget találjanak egy üzenet számára, majd azt különböző online csatornákon keresztül terjesszék, ideértve a blogokat, a mikroblogok, a hozzászólások, a tömegbeszélés és így tovább. A tényleges üzenet lehet hirdetési forma, de valószínűleg márkás játék, videoklip, kép vagy más márkázható formátum formájában érkezik. Általánosságban elmondható, hogy a vírusos marketing kampány célja a márkatudatosság - vagy a gondolkodásmód megosztásának - növelése, ahelyett, hogy a kattintásokat egy adott termék eladásává alakítsák.
A vírusmarketingre vírusos reklámnak is hivatkoznak.
A Techopedia magyarázza a vírusmarketing-et
A vírusmarketingnek az a célja, hogy marketing zümmögést hozzon létre az új termékek megjelenése körül, vagy egyszerűen csak egy vállalkozást hozzon a fogyasztók figyelmébe. Három tényező játszik szerepet abban, hogy egy marketing kampány vírusos-e:
- A Messenger: Nincs olyan gyors és gyors szabály a messengerben, amely valószínűleg elindítja a vírusos marketing kampányt. Egyes vállalatok a trend-döntéshozókhoz, például hírességekhez és az A-listás bloggerekhez fordulnak, hogy terjesszék üzenetüket. Ugyanakkor néhány vírusos marketing kampány csak a szerves bejegyzés és a társadalmi megosztás függvényében sikerült.
- Az üzenet: Az üzenet valóban ütközhet a hírnöknek, ha kellően vonzó. Egy addiktív márkás játék valószínűleg sokkal gyorsabban terjed, mint egy kevésbé kölcsönhatást igénylő, de nagyobb elkötelezettséget igénylő hirdetés (az egész dokumentum elolvasása és egy flash játék kattintása).
- Környezet: Az időzítés minden a reklámban, és ez igaz a vírusos marketingre is. A vállalatnak lehet a megfelelő üzenetküldője és a megfelelő üzenet, de előfordulhat, hogy nem terjed, ha a társadalmi környezet nem megfelelő. Ennek nagyon alapvető példája az, hogy az emberek hajlamosak arra, hogy nyáron kevesebb időt töltsenek online online, mint a többi évszak. Ez azt jelenti, hogy kevesebb potenciális hordozó terjeszti a vírusüzenetet. Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy a kampány nem lesz sikeres, de tényező lehet.
A vírusmarketing a szószó mini-univerzumává vált. Azokat az embereket, akik megosztják a vírusos marketing üzenetet, tüsszögőknek hívják, és az aktuális üzenetet néha marketing mémnek hívják.
