Hogyan változtatta meg a mobil számítástechnika az üzleti stratégiát

A mobil számítástechnika növekedése semmi esetre sem volt meteorikus - és még mindig csak csecsemő. Ezt a növekedést nem határozza meg az a tény, hogy az Egyesült Államokban 250 millió okostelefon-használó van - a 2012. évi 114 millióhoz képest -, és nem azért, mert a felnőtt népesség 78% -ának jelenleg van okostelefonja.

Valójában ezek a változás melléktermékei. Az igazság az, hogy az okostelefonok elmozdultak a hűvös-kötelező igénytől. Ez azt jelenti a vállalkozások számára - különösen a tech vállalkozások számára -, hogy egy nagyszerű mobilalkalmazás már nem csak megbénítás a brownie pontok számára. Őszintén szólva, ha internetes vállalkozása nem rendelkezik nagyszerű mobilalkalmazással, akkor dinoszaurusz vagy. És tudod, mi történt azokkal a srácokkal.

A mobiltelefon iránti növekvő keresletre reagálva a tech-vállalkozások átalakítják a termékekkel kapcsolatos megközelítésüket. Tehát meddig megy a mobil forradalom? Nos, biztosak vagyunk abban, hogy nem térünk vissza egész nap az asztalon szörfözésre. (Szerezzen háttérinformációkat a mobiltelefonra lépésről az Ön vállalkozása mobiljának kell lennie?)

A váltás az okostelefonokra

2012-ben a Facebook állománya bajban volt. Egy hatalmas médiaszemléletű februári IPO-t követően az állomány zuhant. A csökkenés nagy részét a kétség érzése okozta, hogy a Facebook további bevételi lehetőségeket teremthet. A befektetők egyre inkább aggódtak, hogy bár a Facebook-nak körülbelül 1 milliárd felhasználója volt, a társaság azon képessége, hogy pénzt nyújtson ezekre a felhasználókra, nem volt olyan nagy. A probléma mobil jellegű volt: 2012 előtt a vállalat nem volt képes beszerezni hirdetési bevételeket mobiltelefon-használói részéről.

Látva egy lehetőséget, ahol mások nagy problémát láttak, a Facebook cselekedett. Alig egy év alatt a cég beindult a mobilhirdetések piacába, teljes hirdetési bevételeinek csekély részesedéséről 2013 második negyedévében 41% -ra változtatva.

Mark Zuckerberg, a Facebook vezérigazgatója úgy véli, hogy ez csak a kezdete annak, hogy a cég támaszkodik a mobil felhasználókra. "Hamarosan több bevétel lesz a mobiltelefonon, mint az asztali számítógépen" - mondta Zuckerberg az elemzőkkel közölt júliusi konferenciabeszélgetés során.

Ez nem az egyetlen lépés, amelyet a Facebook a mobil számítástechnika terén tett. Valószínűleg hallottál - vagy akár használta is - az áprilisban kiadott Facebook Home alkalmazásáról. Az alkalmazás előfeltétele a Facebook teljes integrációja volt a mobiltelefon minden aspektusához, és igyekszik csökkenteni az Android shell hatását.

Az alkalmazás kissé ellenállt többek között az alkalmazások nyitásának módjának megváltoztatásáért, valamint az ehhez kapcsolódó összeférhetetlenség miatt. Sokan attól tartottak, hogy a Facebook még nagyobb hozzáférést biztosít a magán adatokhoz. A negatív vélemények ismeretében a Facebook kiadott egy frissítést az alkalmazáshoz, és megígérte, hogy tovább javítja tovább. (Szerezzen néhány információt a Facebookot körülvevő adatvédelmi kérdésekről a Facebook változó adatvédelmi politikájában.)

Legalább eddig a Facebook-ot szépen jutalmazták a mobil felhasználókra koncentrálódásáért. A társaság 2013. augusztusában kiadott globális aktív napi felhasználói száma szerint 128 millió napi aktív felhasználójának 78 százaléka mobiltelefonon fér hozzá az oldalhoz. A befektetők is észrevették. Az írás idején a Facebook egy részvényenként kissé 43 dollár felett kereskedik, ami 102 százalékos növekedést jelent az egy évvel ezelőttihez képest.

Más nagyvállalatok felszállnak a fedélzetre

Nem kell elmondania a Twitter-t mobiltelefon-használóinak értékéről - a cég jó ideje követi őket. Nagyon jó: a Twitter alapvetően olyan, mint a szteroidokra küldött sms. A Twitter által nemrégiben kiadott tanulmány arról, hogy mit hív az „elsődleges mobil felhasználók” -nak - ezt a kifejezést azoknak a kategóriákba sorolják, amelyek elsősorban a mobiltelefonon keresztül férnek hozzá a hálózathoz, és kiderült, hogy ezek a felhasználók háromszor nagyobb valószínűséggel használják a Twitter-t ingázás közben, 160 százalékkal többet. valószínűleg az iskolában vagy a munkahelyen fogja használni a szolgáltatást, és 159 százalékkal nagyobb valószínűséggel használja fel, amikor felébred. Röviden: a Twitter legaktívabb felhasználói okostelefonokat használnak. (Tanuljon meg néhány Twitter-etikettet: Nézze meg a Twitter sikertelenségét! 15 dolog, amit soha nem szabad csinálnia a Twitteren.)

Mivel a Twitter továbbra is új módszereket keres a felhasználói bázis bevételszerzéséhez, különös tekintettel a mobilhirdetésekre, ez a tanulmány és mások számára tevékenykedni fog arra, hogy útmutatóként szolgáljon a kihasználatlan lehetőségekre, amelyek a mobil közösségi média felhasználói körében rejlenek.

A Yahoo mobiltelefon-használókat is igénybe kíván venni, ami óriási oka annak, hogy a társaság 2013 májusában megvásárolta a Tumblr-t. A Tumblr, egy népszerű bloghálózat, amely több mint 170 millió felhasználót foglal magában, dedikált, fiatal mobilfelhasználók nagy csoportjából áll.

Marissa Mayer, a Yahoo vezérigazgatója utalt a Tumblr mobilfelhasználóira, amikor bejelentette az akvizíciót.

"A Tumblr másodpercenként 900 hozzászólást és 24 milliárd percet tölt el minden hónapban. A mobiltelefonon a Tumblr felhasználók több mint fele használja a mobilalkalmazást, és ezek a felhasználók napi átlagosan hét ülést végeznek. A Tumblr óriási népszerűsége és elkötelezettsége az alkotók között, a kurátorok és bármilyen korosztályú közönség jelentős új felhasználói közösséget hoz a Yahoo! hálózatba "- mondta Mayer.

A Yahoo évek óta lemarad a versenytársaktól, mint például a Google, a Facebook. Az elemzők szerint ez a lépés a mobil felhasználók igénybevétele azt jelzi, hogy komoly a Szilícium-völgyben tetején tartózkodás.

Mobil stratégia az előrehaladáshoz

A mobil számítástechnika nemcsak megváltoztatta a kommunikáció és az információkhoz való hozzáférés módját, hanem néhány vezető technológiai vállalat üzleti modelljét is átalakította. Ha az elmúlt három év valami utalást mutat, a mobil számítástechnika továbbra is lehetőséget kínál a vállalatok számára üzleti modelleik fejlesztésére és bővítésére. Ez azt jelenti, hogy ha nincs mobilstratégiája, akkor valószínűleg már elmaradsz.