Miért elakadnak a sütik?

A süti napjai számozhatók. A cookie-k, a mindenütt jelen lévő, néha ártalmatlan kódok, amelyeket számítógépünkre helyeznek, hogy segítsenek nekünk automatikusan belépni a weboldalakba, lehetővé téve a hirdetők számára, hogy nyomon kövessék online szokásainkat, a böngésző egyik fő eleme, mióta a Netscape Lou Montulli 1994-ben kitalálta őket. Mivel a sütik nem működnek az alkalmazásokon, és a harmadik féltől származó cookie-kat alapértelmezés szerint blokkolja az Apple mobil verziója, a Safari, a hirdetők hevesen kerestek egy másik módot a mobil felhasználók nyomon követésére. Számos vállalat úgy véli, hogy találtak utat a sütik korlátozásaival szemben.

Ártatlan név, kellemetlen múlt

Az édes hangú név ellenére a sütinek soha nem volt hírneve, mivel jó célokra használták fel (kényelmes, ha nem kell minden alkalommal bejelentkezni az Amazon-ba), és nem túl jó (harmadik féltől származó sütik). amelyek a felhasználók online vándorlásait követik nyomon a tudásuk vagy engedélye nélkül) a létrehozása óta. A közönség még azt sem tudta, hogy a kóddarabokat számítógépükre helyezik, amíg néhány évig nem használták őket.

A sütik elállnak?

Mivel a sütik nem kompatibilisek az alkalmazásokkal, a nagy technológiai cégek, az induló vállalkozók és a hirdetők alternatívát keresnek, amely lehetővé teszi számukra, hogy sütikhez hasonló funkciókat hajtsanak végre okostelefonokon és táblagépeken.

A mobil forgalom robbanása oka annak, hogy a technológiai cégek és a hirdetők úgy érezzék, hogy a sütiket cserélni kell. Indiában a mobil generálja az internetforgalom 61 százalékát - jelenik meg a Statcounter, egy olyan vállalkozás, amely a cégek online látogatók nyomon követésére készített legújabb jelentése szerint. Statcounter szerint az Egyesült Államok 12 százalékkal alacsonyabb a világ 20 százalékos átlagán. Ennek ellenére nagyon sok a forgalom, amelyet a Google és a Facebook nem képes nyomon követni.

A sütik vannak 1995-ben

A cookie-k utáni technológiai világ egy másik szent graálja az a képesség, hogy nyomon kövesse a felhasználókat több platformon keresztül. Ez az eszközközi hirdetés néven ismert, amely gyorsan válik szükségessé a hirdetők számára, akik telefonon, táblagépen, asztali számítógépen és intelligens TV-n akarják elérni a fogyasztókat.

A valóságban azonban nem olyan könnyű nyomon követni a felhasználókat a számtalan eszközön, bár egyes cégek különböznek egymástól. A San Mateo-i székhelyű Drawbridge elmondja, hogy "több mint 750 millió eszközzel illesztették az embereket", lehetővé téve, hogy a szolgáltatásaikat használó hirdetők hirdetést jelenítsenek meg Önnek, a felhasználónak, a táblagépen lévő Las Vegas-i utazás hirdetésére. észreveszi ", hogy ebéd közben okostelefonjáról keresett járatokat Vegasba.

A vállalat szabadalmaztatott szoftvereket használ arra, hogy a felhasználókat és böngészési szokásaikat az IP-címekhez igazítsák, és bizonyos fokú bizonyossággal meghatározzák, hogy egy adott felhasználó egy adott okostelefont, táblagépet és számítógépet használ.

Beszéljen a Big Data-ról

Például. A San Francisco-ban székhellyel rendelkező Flurry, a mobil hirdetési technológiával foglalkozó vállalat beágyaz kódot az alkalmazásokba, hogy az alkalmazások készítői tudják, hányszor nyitnak meg egy felhasználót az alkalmazás. A társaság hirdetéseket jelenít meg az alkalmazásokban is, és félelmetes mennyiségű adatot gyűjt. Webhelyük szerint: "A szolgáltatás naponta több mint 3, 5 milliárd alkalmazás-munkamenet-jelentést vesz igénybe, összesen több mint 3 terabyte-ot, és tárhelyünk a petatabitokban található."

A Post Cookie World

A szakértők szerint a sütik egy ideje fennállnak, de a technológia már nem érte el hasznosságát, mivel a kód kis részei túl könnyen törölhetők és legyőzhetők.

Az USA Today egyik nemrégiben írt cikke szerint a Google egy anonim azonosítót dolgoz ki a reklámozáshoz, vagy az AdID-t - egyfajta "szuper süti" -, amely lehetővé tenné a hirdetők számára, hogy nyomon kövessék az online felhasználói tevékenységeket. Az Apple tavaly bemutatta az AdID verzióját az iOS-hez, a mobil operációs rendszerhez.

Az USA Today cikk kimondja, hogy egy olyan technológia, mint az AdID, nagyobb irányítást biztosítana a felhasználók számára, potenciálisan lehetővé téve a nyomkövetés korlátozását a böngésző beállításain keresztül.

A Google egyedülálló helyzetben van, hogy befolyásolja az online követés jövőjét, mivel Chrome böngészője körülbelül 40 százalékos piaci részesedéssel rendelkezik. Néhány adatvédelmi képviselő aggodalmát fejezi ki amiatt, hogy elfogadása esetén egy olyan rendszer, mint az AdID, még nagyobb hatalmat bocsátana a nagyvállalatok, például a Google és az Apple kezébe.

Az online adatvédelem kérdése gyorsan fejlődik, az eszközközi hirdetéssel és az AdID-ekkel a legutóbbi iterációkként. Az egyik továbbra is világos: az online adatvédelem bármilyen értelmezéséhez az Internet felhasználóinak ébernek kell lenniük. A Google Eric Schmidt talán utoljára beszélt az online adatvédelemről, amikor azt mondta: "Ha van valami, amit nem akarja, hogy bárki megismerjen, akkor talán nem elsőként kell tennie."