Tartalomjegyzék:
- Meghatározás - Mit jelent a helyalapú hirdetés (LBA)?
- A Techopedia elmagyarázza a helyalapú hirdetéseket (LBA)
Meghatározás - Mit jelent a helyalapú hirdetés (LBA)?
A helyalapú hirdetés (LBA) a hagyományos mobilhirdetést ötvözi a helyalapú ügyfélkapcsolatok, vagyis a felhasználóra szabott vagy a felhasználó tényleges helyétől függő levelezés vagy tevékenység ötletével.
A helyalapú hirdetéseket helyalapú marketingnek (LBM) is nevezik.
A Techopedia elmagyarázza a helyalapú hirdetéseket (LBA)
A helyalapú hirdetési beállítások sokféle formában vannak. Egyes szakértők rámutatnak az interaktív formatervezés két általános kategóriájára: az első a marketing kampány gyakorlata vagy magatartása annak alapján, hogy hol van a fogyasztó; a második, és gyakran kívánatosabb, a felhasználó által kezdeményezett megközelítés, ahol a reklám passzív módon reagál az ügyfelek igényeire.Az erőszakos reklámra példa lehet egy marketing e-mail üzenet, amelyet közvetlenül a fogyasztó okostelefonjára küldenek, attól függően, hogy hova megy. A második típusú reklámozásra példa egy szolgáltatás, amely lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy a közelben lévő vállalkozásokat vagy szolgáltatásokat keressék mobil eszközükön.
Sokak számára könnyen belátható, hogy miért kívánatosabb a második típusú marketing. Az állítólagos LBA-val kapcsolatos aggodalmak a fogyasztói magánélet és a nem kívánt marketing felfogásával kapcsolatosak. Noha ezeket a szolgáltatásokat úgy lehet beállítani, hogy meglehetősen jól működjenek, a háttérben mindig felmerül a kérdés, hogy a társaság milyen messzire tud menni a mikro-üzenetküldésben, és mikor tekinthető megfelelőnek. Ezek a kérdések szerepelnek az LBA kampányok megtervezésében, amelyek üzenetet kapnak vagy bővítik a márka láthatóságát anélkül, hogy úgy tűnnének, hogy behatolnak az egyes fogyasztók életmódjába.
