Tartalomjegyzék:
- Hogyan befolyásolják a helyalapú eszközök a társadalmi felfedezést?
- A Facebook bevezeti a társadalmi felfedezést a "Barátok keresése a közelben" funkcióval
- Egyéb új lehetőségek, amelyekkel az emberek online csatlakoznak
- Közösségi felfedezés és online marketing
- Ki lesz az új Facebook?
Vessen egy pillantást a Facebook legjobb barátaira. Valószínű, hogy ők olyan emberek, akiket ismeri a való életben - barátok, család, ismerősök, akikkel középiskolába jártál. Azok, akiket nem ismer közvetlenül, valószínűleg egy barátom barátai. De erről szól a szociális hálózatok, igaz?
A társadalmi felfedezés jelensége a következő lépés, és megváltoztatja az összeköttetés módját. Ahelyett, hogy ragaszkodnánk a meglévő társadalmi körünkhöz, kibővítjük látókörünket, és olyan idegenekkel állunk kapcsolatban, akiknek közös érdekei vannak, a közelben élnek, vagy csak véletlenszerűen élnek.
A társadalmi felfedezés megtöri az ugyanazon emberek ismétlődő, hétköznapi frissítéseinek mintáját, amellyel minden nap beszélgetünk, és kis izgalommal hozza vissza online életünket.
Hogyan befolyásolják a helyalapú eszközök a társadalmi felfedezést?
Míg a közösségi hálózatok általában azt jelenti, hogy online találkoznak olyan emberekkel, akiket már ismerek a valós életben, a helyalapú társadalmi felfedezés megfordítja a sorrendet - megismerheti az embereket online, és ennek eredményeként a valós életben találkozhat velük.
Ez megváltoztathatja az online interakciók dinamikáját. Történelmileg az internet világszerte közösség volt. Tegyük fel például, hogy Floridában él. Kedvenc fórumainak vagy csevegőszobáinak folytatja a beszélgetést, és New York, vagy Minnesota, Kanada - vagy az Egyesült Királyság vagy Hollandia - emberekkel beszélget.
Kicsit esélye van arra, hogy egy másik floridián találkozzon, sőt, ha igen, akkor West Palm Beachből származnak, és Tallahassee-ban vagy. Nem valószínű, hogy valaha is találkozik azokkal az emberekkel, akikkel szemtől szemben beszélget, függetlenül attól, hogy milyen kapcsolatot alakíthat ki online.
De a társadalmi felfedezés során olyan emberekkel lép kapcsolatba, akikkel jogszerűen együtt lehetna valanap együtt lógni - vagy együtt dolgozni. Miután megismerte őket, elrendezheti, hogy együtt filmet készítsenek, vagy kávét készítsen egy helyi kávézóban. Az "online barátaid" valójában valódi barátokká vagy kollégákká válhatnak. (Tudjon meg többet a szociális média társadalmi életünkre gyakorolt hatásáról a „A közösségi média társadalmilag kellemetlenné teszünk?” Című részben (Infographic).)
A Facebook bevezeti a társadalmi felfedezést a "Barátok keresése a közelben" funkcióval
Ahogy a társadalmi felfedezés elterjed más hálózatokban, a hagyományosabb közösségi média platformok tesztelik a vizet. 2012 júniusában a Facebook kiadott egy új alkalmazást, amellyel barátokat kereshet a közelben, amely a környék más Facebook felhasználóit kereste meg, lehetővé téve az emberek valós időben történő találkozását.
Az alkalmazás hasonló a többi helyalapú szolgáltatáshoz, mint például a Kiemelés és a Szonár, amelyekkel az emberek kapcsolatba lépnek a közelben lévő másokkal. Ugyanakkor rávilágít a társadalmi felfedezés néhány problémájára, mivel a Facebook szinte olyan gyorsan húzta az alkalmazást, ahogyan kiadták. A cég szerint az alkalmazás teszt volt, ám a gyors visszavonulás valószínűleg a felhasználók társadalmi visszaélésekre adott visszaváltására adott válaszként is jelent meg, amelyet egyesek hátborzongatónak tartanak. Végül is nagyszerű valós időben találkozni barátaival, de nem feltétlenül akarja, hogy az online barátai mindig tudják, hol vagy, igaz?
Egyéb új lehetőségek, amelyekkel az emberek online csatlakoznak
A helyfüggő társadalmi felfedezés már néhány éve fennáll. A WhosHere nevű alkalmazás jelen volt az Apple App Store-ban, annak 2008-as megjelenése óta. A szolgáltatás lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy személyes profilt készítsenek, majd hasonló gondolkodású embereket találjanak, akik szintén az alkalmazást használják a közvetlen földrajzi területükön. 2012 áprilisában az alkalmazás hozzáadott egy videobeszélgetési funkciót, hogy a felhasználók kölcsönhatásba léphessenek, mielőtt személyesen találkoznak.
Van még a Tagged, amelyet 2004-ben alapítottak és jelenleg egyre népszerűbbé válnak, mint Amerika "legvonzóbb hálózata". A Tagged hasonló a Facebook-hoz, de a hangsúly mindig a társadalmi felfedezésre összpontosult, nem pedig a közösségi hálózatokra.
A földrajzi elhelyezkedés nem az egyetlen jellemző ember, amelyet az emberek új barátokkal való online találkozásra használnak. Más közösségi felfedező oldalak a közös érdekekre koncentrálnak, például:
- , egy hatalmas "online jelzőtábla", ahol a felhasználók megoszthatják és összekapcsolhatják ruháik, ízléseik és hobbijaik ízlése alapján
- Az Svpply lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy nyomon követhessék az általuk kedvelt termékeket, és új, hasonló termékeket találjanak a Facebook "Tetszik" funkcióhoz hasonló folyamat segítségével.
- A Tumblr lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy több hasonló blogot kövessenek egy személyes oldalról
- A StumbleUpon segít a felhasználóknak új webhelyek felfedezésében, véletlenszerűen átugorva a kategóriákat vagy tartalomcsoportokat
Közösségi felfedezés és online marketing
Az online marketingszakemberek számára a társadalmi felfedezés nagy előnye lehet. Eltekintve attól, hogy a potenciális ügyfelek szélesebb hálózatával is kapcsolatba léphessen, a marketingszakemberek sokkal precízebb és jobb időzítéssel léphetnek be a célokba. (A marketingszakemberek már sokat tudnak rólunk. Mennyit? Tudja meg a Mennyit tudnak az online marketingszakemberek rólad?)
Itt egy lehetséges forgatókönyv. Előfordul, hogy közel van az egyik kedvenc üzletéhez, és feliratkozott az üzlet hírlevelére és különleges ajánlataira. Ha az üzlet néhány blokkján belül tartózkodik, akkor szöveget kap - az üzlet jelenleg féláron eladja egy olyan termékcsaládot, amelyet korábban vásárolt és élvezte. Tehát kissé eltérít a terveitől és beugrik, hogy sokat megragadjon.
A földrajzi elhelyezkedésen túl a társadalmi felfedezés segíti a marketingszakembereket az érdekeik alapján jobb egyeztetésekben a potenciális ügyfelekkel. Ez azt jelenti, hogy a marketingszakemberek jobb leadokat kapnak, a fogyasztók pedig olyan termékeket és szolgáltatásokat hirdethetnek meg, amelyeket valójában akarnak.
Ki lesz az új Facebook?
A társadalmi felfedezés úgy tűnik, hogy itt marad, mivel a felhasználók továbbra is online lépéseket tesznek új emberekkel. De ha a közelmúltban nem vettél részt a Facebookon, és reméljük, hogy egy új hálózat kibomlik a felső nyílásból, ne tartsa vissza a lélegzetét. A hagyományos közösségi média valószínűleg meglehetősen hosszú ideig megmarad.
Az olyan közösségi felfedező oldalak, mint a Tagged, és nem annyira versenyképesek, mint a hagyományos közösségi média kiegészítő hálójai. Azokat az embereket, akikkel társadalmi felfedezés révén találkozol, mindig felveheted a Facebook-barátaidba, és fenntarthatod a közösségi hálózatokat, miközben új lehetőségeket keresel kibővítéséhez.
Amikor azt gondoltuk, hogy a szociális média csökkenti a valódi emberekkel való szemléletmódot, a társadalmi felfedezés azt mutatja, hogy ez valószínűleg javíthatja a valós közösségeket, mint az online közösségeink.
